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 Conar cria novas regras para temas de sustentabilidade na publicidade
F.S.P - Pag. B4 - Mercado
DE SÃO PAULO - A palavra sustentabilidade não poderá mais ser usada de forma aleatória na publicidade.
Novas regras aprovadas pelo Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) recomendam que a menção ao tema da sustentabilidade obedeça a critérios de "veracidade, exatidão, pertinência e relevância".
Para a entidade, informações divulgadas sobre o tema em anúncios devem ser passíveis de verificação e comprovação, não cabendo "menções genéricas e vagas".
Anúncios que estimulem, direta ou indiretamente, o desrespeito ao ambiente também serão condenados pelo conselho de autorregulamentação.
As novas regras entram em vigor em agosto e valem para todos os meios de comunicação, inclusive a internet.
O sentido geral das novas normas é reduzir o espaço para usos do tema sustentabilidade que, de alguma forma, possam banalizá-lo ou confundir os consumidores.
"As informações [sobre ambiente] devem ter relação com os processos de produção e comercialização de bens e serviços anunciados e o benefício apregoado deve ser significativo, considerando todo o seu ciclo de vida", declarou o Conar em comunicado.
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