Enquanto aguardam a chegada do iPad, as editoras de revistas enfrentam um problema bastante sério, um problema sobre o qual elas não gostam muito de falar: como o conteúdo das editoras chegará ao iPad?  Budding, um projeto desenvolvido por Bem Hammersley, editor da revista Wired, poderá oferecer uma solução para este problema. 

Todos concordam que o futuro do mercado editorial está na distribuição de conteúdo em vários canais que abrangem a mídia impressa, digital, telefones celulares, tablets e leitores eletrônicos. No entanto, os sistemas de back-end da maioria das editoras ainda não estão prontos para esse cenário - e certamente não estarão prontas quando o iPad chegar ao mercado daqui algumas semanas.

Para grande parte das redações de revistas, a transferência de conteúdo da mídia impressa para a mídia online já é problemática. Muitas editoras acabam tendo que copiar o conteúdo de seus arquivos em PDF e colá-los em seus sistemas de gerenciamento de conteúdo online. 

Hammersley, que está no mercado editorial há muitos anos e acabou de se tornar diretor da Six Creative, quer enfrentar esse problema. "Obviamente existe uma grande oportunidade de fazer um produto que ajudará redatores e editores a criar um conteúdo que pode ser usado em múltiplas plataformas," afirmou Ben. "Se você escreve para várias plataformas, você escreverá de uma maneira diferente para cada uma, e o fluxo de trabalho da maioria das editoras não permite que isso aconteça."

A convergência digital leva o conteúdo a um número cada vez maior de aparelhos, mas os requerimentos de cada um podem variam imensamente. Por exemplo, dados de posição podem ser muito importantes para a leitura de histórias no iPhone enquanto que linking é essencial para web publishing, e a tipografia tem que ser alterada para publicação em um tablet, explica Hammersley.

"Atualmente, as histórias geralmente não tem metadata, links, dados de posição," diz Bem. "Budding é uma ferramenta de criação para escrever uma história, e enviar todas as informações que a editora precisa." O projeto será lançado na primavera pela Dangerous Precedent, a empresa de Hammersley.

Segundo Hammersley, oito grandes organizações de mídia estão testando o Budding no momento os convites para beta testing serão enviadas em duas semanas. 

Budding sonha alto. Se tudo ocorrer como planejado, a ferramenta automaticamente ajudará com geotagging, identificação de lugares e pessoas, combinar com a conta correta de Twitter e tudo mais.

De acordo com Hammersley, Budding também deve oferecer um arquivo para redatores e escritores já que o objetivo do projeto é transferir os testos e a edição online para cloud, e exportar de lá para vários formatos como Indesign ou software para blogs.

Um projeto desses é crucial, mas será que ele conseguirá ganhar impulso?  Budding é definitivamente um conceito que realmente entende as inovações atuais, guiando freelancers e editores pelo processo de publicação de conteúdo em múltiplas plataformas. 

No entanto, uma análise do debate atual sobre jornalismo e internet mostra que obviamente jornalistas nem sempre adotam novas plataformas assim que elas aparecem. Em outras palavras, Budding está endereçando o problema certo, mas a ferramenta precisa de uma massa crítica.

Hammersley afirmou que ele oferecerá Budding gratuitamente para escritores. Em relação aos editores e editoras "com grande capacidade de formação de grupos", a ferramenta estará disponível com o pagamento de uma mensalidade simbólica, cerca de £20 - £30. Vamos acompanhar o seu desenvolvimento com interesse.  

Fonte: http://www.guardian.co.uk/media/2010/mar/16/ipad-budding