Duas pesquisas apresentaram resultados pessimistas para os executivos de jornais interessados em ganhar dinheiro com a audiência online.

A notícia impressa morreu - vida longa a noticia impressa! Uma pesquisa realizada pelo Ipsos revelou que 63% de 502 adultos internautas preferem comprar a edição impressa de seu jornal favorito enquanto 11% preferem acessar o mesmo veículo pela Internet.

Destes 11%, a maioria disse que preferia pagar uma taxa única para um aplicativo móvel enquanto que 3% dos entrevistados afirmaram que optariam pagar por uma assinatura online. O pagamento por acesso diário ou acesso a um único artigo são as opções digitais menos populares, com a preferência de apenas 1%. Por outro lado, a pesquisa trouxe boas notícias para aqueles que investiram em gráficas - 29% afirmaram que não pagariam para ter acesso a notícias online, pois preferem ler o jornal impresso - 21% afirmaram que não gostam de ler jornais em uma tela.

Sem nenhuma surpresa, pouco mais da metade (51%) dos entrevistados, com idade entre 15 e 50 anos, disseram que a principal barreira para acessar notícias pagas na Internet é a relutância em pagar - 31% afirmaram que não pagariam por esse conteúdo se ele estivesse disponível gratuitamente em qualquer site na Internet.

A grande maioria dos entrevistados (77%) não tem nenhum interesse em pagar para acessar notícias online. Aqueles interessados em pagar consideraram £6 (R$15) como o preço ideal para uma assinatura mensal enquanto que uma taxa de £3.75 (R$11) foi considerada como a  ideal para os 18% dos entrevistados que demonstraram interesse em pagar uma taxa única para ter acesso ilimitado a jornais em plataformas móveis. 

Rapidez, custo e exclusividade são as principais razões que levam as pessoas a se disponibilizarem a pagar por conteúdo editorial online, sendo que 27% destas pessoas afirmaram que atualizações em tempo real e um preço razoável eram os fatores principais.

Os executivos de jornais devem pular esse parágrafo. Com base nas respostas de 83% dos entrevistados que afirmaram terem acessado notícias na Internet durante o mês de abril, os sites dos principais jornais do país não estão entre os 5 sites mais acessados: BBC News (34%), Google News (17%), Sky News (6%), Yahoo! (5%), e MSN (5%).

Os resultados de uma pesquisa realizada pelo instituto de pesquisa de mercado YouGov com 2,160 adultos britânicos demonstram que 60% destes adultos acham que vale a pena pagar por um "jornal de boa qualidade". Além disso, a maioria dos entrevistados afirmou que confiavam mais em notícias lidas em jornais pagos do que em jornais gratuitos.

A maioria dos entrevistados pelo YouGov também não estão dispostos a pagar pelo conteúdo online, com 83% deles afirmando que não pagariam por conteúdo online de jeito nenhum. Somente 2% estão dispostos a pagar por conteúdo online no formato atual, enquanto que outros 4% pagariam somente por conteúdo que estivesse disponível somente online. 

Fonte: http://www.guardian.co.uk/media/pda/2010/jun/30/people-prefer-print