Ata Comissão de Publicidade
Data : SP. 08/05/2007
Horário: 9:00/ às 11:30 horas
Local : Sede ANER

Presentes :
Alexandre Raciskas - Análise Editorial
Ana Diniz - Símbolo
André Martins - Futuro Comunicação
Celso Fujita - Nova Criação
Ênio Vergeiro - Alvinegra
Felix Mifune - Peixes
Fernando Sillos - Fractal
Juliana Machado - Lamônica
Liana Gasparetti - Confiança
Luiz Carlos F. Oliveira - Pini
Marcelo S. Gomes - Meio & Mensagem
Mauricio Dias - Europa
Patrícia Massini - Online
Silvino Brasolotto Jr - Alto Astral
Thais Chede Soares - Abril


Ênio  Vergeiro, Diretor  da  Comissão  de Publicidade  iniciou a reunião
referindo-se à  necessidade  de   representatividade desta Comissão
salientando que para tanto é absolutamente necessária a presença de todos os
inscritos nas reuniões agendadas.  A ausência em mais de três reuniões
provocará a  substituição do representante . Ainda para que a pauta não seja
prejudicada, cada representante deverá nomear um suplente, nome e e-mail
encaminhados à diretoria executiva, para envio de  atas e pautas.

Pontos de destaque da reunião:

1) urgência de pautar e desenvolver  trabalhos porque o período vigente de
gestão desta Diretoria , irá até o final de 2008 . As reuniões  serão
mensais, sempre na 1ª. Terça-feira de cada mês .(calendario no final)

2) Necessidade de serem criadas ações  que  busquem o fortalecimento do
meio   revista  como um todo e que os integrantes de cada revista  deverão
desenvolver  um discurso único quando apresentam o meio. Para tanto devem
ser desenvolvidas ferramentas adequadas, estudos comparativos, campanha de
valorização do meio junto ao trade, treinamento para as equipes de
vendas.com o objetivo de mostrar  que o meio  está bem  preparado,

3) PMV - Pesquisa de Marketing por Veículo, (mede a atuação), levanta os
pontos fracos e fortes, é um  consolidado do meio. É uma pesquisa
desenvolvida por  Geraldo Leite do Singular -Arquitetura de Mídia. Thais
apresentará dados desta pesquisa  que serão  apresentados na próxima
reunião.

4) Marcelo  Salles  apresentou   os dados do Projeto Inter-Meios  referentes
ao período de jan a fev /2007, que apontam  que o investimento publicitário
sofreu uma queda de 3,95%  em relação ao  mesmo período do ano passado e o
meio revista, em particular , caiu 3,93%, ficando com 6,22% de participação.

Segundo Marcelo,  fevereiro  2007 comparado a 2006 cresceu mais  de 10%.

5) Foram levantados  alguns  problemas que o meio vem sofrendo :
- aumento muito grande do número de publicações;
- tempo  consumido pela Internet;
- desvalorização do meio;
- anunciante mais esclarecido  sobre as  novas mídias;
- o meio tem que se reinventar;
- guerras de descontos (falta de defesa de  quem  é o leitor)
- imagem de revista é cara
- para onde está indo o leitor?
-  categoria segmentada cresceu  (TV a cabo, Internet e  e ventos ) mas
revista - segmentação por excelencia - está perdendo esta bandeira .A
internet "roubou" o conceito de segmentação de revista.

6)  Exemplo  de  iniciativa  que deu certo -  Rádio , que  tem uma premiação
anual ,que incentiva e movimenta o setor ,lembrando que   o meio revista não
tem esse tipo de  premiação.

7) Consideram-se   30 agências / 60 clientes   que concentram as grandes
verbas. Possivelmente será ai que se deverá concentrar o trabalho.

8) A pesquisa desenvolvida pela editora Abril sobre  ROI   mostra de onde
se tem que tirar  as verbas..

9) Revista tem o  maior time de vendas  por que não tem mais verbas??

10) Dúvida - o projeto Intermeios mede  websites?

11)  Apresentar a lista de diferenciais do meio revista.

Sugestão de sites de entidades  que desenvolveram campanhas de valorização
do meio revista;

http://www.magazine.org/Advertising_and_PIB/Magazine_Marketing_Coalition/

deste site a ANER tem autorização para basear a campanha "Rasgue a página"

http://www.magazinerevolution.co.uk/

campanha desenvolvida pela PPA - associação nos moldes da ANER, no Reino
Unido.

12) Convite para os integrantes da Comissão - dia 21 de  maio, às 16.00hs,
na sede da ANER,  Dimas Mietto fará apresentação do ROI.

 Calendário de reuniões - 9.00hs às 11.00hs. - sede da ANER

05    --   junho
05    --   julho
02    --   agosto
06    --   setembro
04    --   outubro
01    --   novembro
06    --   dezembro