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10 de Maio de 2009

Acabei de voltar de Londres após ter participado do 37o World Magazine Congress, organizado pela FIPP. Aqui vão 37 coisas que eu aprendi com a conferência. Pode-se ver que eu me concentrei nas coisas positivas já que jornalistas e experts da imprensa preferem dar ênfase à todas as declarações pessimistas feitas durante a conferência. Compare esses 37 pontos positivos com o que você leu e ouviu em outros veículos da mídia e tenho certeza que você concluirá que há mais motivos para ser otimista do que pessimista.

Todos os 37 pontos abaixo foram tirados das palestras e painéis do evento, que aconteceu entre os dias 5 e 6 de maio em Londres:

1. Ajustar uma perspectiva de longo prazo e aceitar uma queda no curto prazo é muito importante.
2. As editoras continuarão a adquirir novas publicações e se tornarão mais enxutas, porém com melhores condições para competir no mercado nos anos vindouros.
3. O setor de revistas poderá encontrar um novo papel após uma ou duas largadas queimadas.
4. Até o quarto trimestre de 2009, as questões relacionadas à publicidade terão chegado ao ponto mais baixo; até 2020, estará estático.
5. Jornalismo é um empreendimento bastante caro.
6. A música terminou repentinamente e levamos um balde de água fria. No mundo das revistas, a economia é o problema.
7. O modelo digital atual não é eficiente: investir dólares para ganhar centavos.
8. Aumentar o número de visitantes no site não é um trade-off: não é possível monetizar o trafego do site.
9. A Internet é uma grande facilitadora.
10. Continue a produzir um conteúdo de qualidade (e não somente um conteúdo) e uma marca resistente. Mantenha a marca em evidência.
11. Continue a investir em um conteúdo editorial valioso. Conteúdo que outros não conseguem reproduzir.
12. Se todos os publishers decidirem cobrar pelo conteúdo, o que o Google faria?
13. Vamos continuar lançando revistas novas: isso ainda é um ótimo negócio.
14. Até os jornais terão vida longa.
15. As grandes revistas não oferecem somente um bom conteúdo; elas têm um coração e uma alma e estarão conosco por muito, muito tempo.
16. A revista tem a capacidade de fazer uma troca intelectual com os leitores.
17. Não há substituto para a experiência proporcionada pelas revistas; a revista é um agrado muito bem vindo no seu espaço pessoal.
18. As revistas oferecem uma ótima oportunidade para reflexão. Além disso, são coisas lindas de se guardar.
19. Não chame a mídia já estabelecida de mídia tradicional; chame-a de analógica.
20. Não culpe o mundo digital e lembre-se que ainda é cedo para escrever obituários.
21. Aproveite a sua marca ao máximo.
22. Não fique parado.
23. Ao contrário de muitos setores, a Gucci sofrerá com a redução das receitas provenientes da venda online de bens de luxo.
24. Revistas ainda são úteis, relevantes e interessantes.
25. O meio digital e a Internet são como "um parasita bem sucedido que não mata seu hospedeiro."
26. Google não é uma empresa de mídia; é uma empresa de tecnologia.
27. Revistas são produtos robustos e táticos. O melhor pacote de estilo de vida para vender cada edição.
28. Escolha as suas melhores marcas e invista nelas.
29. A crise atual nos ajudará a inovar e encontrar novas fontes de receita.
30. O DNA da marca deve ser transferido para a Internet; e não a tinta no papel da revista.
31. Uma vez que você se sinta seguro, você deve começar a pensar no próximo perigo.
32. O papel fornece engajamento emocional e atenção: o chamado "Você viu isso?"
33. A impressão é um momento no tempo. Temos que fazer com que os consumidores valorizem esse momento.
34. O conteúdo gera conversações; utilidade cria engajamento. Somente um conteúdo extraordinário é que reina supremo.
35. Há somente uma palavra para aqueles que acham que o papel e a impressão desaparecerão - besteira.
36. Não desperdice a crise. Use o tempo para começar a pensar. Aproveite as grandes marcas de revistas. As revistas desenvolveram comunidades muito antes do início da Internet.
37. Daqui a dez anos, lembraremos do cenário atual como uma das maiores oportunidades financeiras na história do nosso mercado de revistas.

Portanto, senhoras e senhores, aqui estão os 37 pontos supracitados que eu espero que nos motivem para inovar e ampliar o futuro do setor de revistas. Ainda não chegamos ao fim de poço e isso ainda vai demorar muito, mas muito tempo.